Мамандардың айтуынша, брендті жаңарту мәселесі «көптен күткен»: «Өткен жылы компания басшылығы жаңартылып, жылдың соңына дейін абоненттердің жоғалуын тоқтатуға қол жеткізді. Соңғы рет Beeline өз брендін 2005 жылы өзгерткен.
Компания директоры Александр Торбахов 2020 жылы билікке келген кезде абоненттік базаның жоғалуының бір себебінен тұтынушыларға әр түрлі қызметтерді мәжбүрлеп «тығыстырудан» бас тартты.
Жаңа логотиптегі сары және қара жолақтарды London Wolf ollins жасаған. TНС агенттігінің мәліметі бойынша, ребрендингтен кейін “ВымпелКом-ның” абоненттерінің саны 22% -дан 31% -ға дейін өсті.
