Об этом сообщили в Комитете по итогам анализа международного информационного пространства, социальных сетей и поисковой активности пользователей.

Согласно представленным данным, в дни матчей национальной сборной Узбекистана наблюдался одновременный рост публикаций о стране в мировых СМИ и увеличение количества поисковых запросов Visit Uzbekistan, Travel Uzbekistan и Uzbekistan Tour. Наиболее выраженная динамика фиксировалась во время матчей против сборных Колумбии и Португалии.

Отмечается, что интерес к Узбекистану проявился не только в медиа, но и в поисковом поведении пользователей, что свидетельствует о переходе от общего информационного внимания к практическому интересу к стране и ее туристическому потенциалу. По данным исследования на основе Google Trends и систем мониторинга, за последние недели количество запросов «Uzbekistan Colombia World Cup 2026» выросло на 450%, общий интерес к слову «Uzbekistan» - на 40%, а запросов, связанных с туризмом в страну, — на 10%.

В рамках кампании туристический бренд Uzbekistan получил широкое международное информационное освещение. Материалы о стране были опубликованы более чем в 3 000 международных СМИ и новостных агрегаторах. Совокупная вовлеченность аудитории превысила 52 млн взаимодействий. Публикации выходили не только в спортивных, но и в ведущих мировых общественно-политических и новостных изданиях, включая BBC, ESPN, MSN, The Guardian, Fox News, Daily Mail, NDTV, VnExpress и другие.

В Комитете по туризму отмечают, что участие национальной сборной Узбекистана в чемпионате мира стало одним из самых ярких событий последних лет, вызвав широкий общественный резонанс и внимание миллионов зрителей по всему миру. Это способствовало дополнительному росту узнаваемости страны и усилило эффект информационной кампании.

Важной частью продвижения стала офлайн-программа в городах проведения чемпионата мира. Национальные туристические стенды, фан-зоны и культурные мероприятия позволили представить туристический потенциал Узбекистана широкой международной аудитории и наладить прямой контакт с потенциальными путешественниками.

Отдельным проектом стала презентация туристического потенциала Узбекистана в международном аэропорту Атланты — одном из крупнейших авиационных хабов мира. Национальный павильон объединил туристические презентации, культурную программу и взаимодействие с международными гостями.

В Комитете по туризму подчеркнули, что крупнейшие международные события будут и далее использоваться как инструмент продвижения туристического бренда страны. Опыт кампании в рамках FIFA World Cup 2026 показал, что системная международная коммуникация позволяет не только обеспечивать высокий информационный охват, но и формировать устойчивый интерес к путешествиям в Узбекистан.