Софи Ибботсон была назначена послом туристического бренда Узбекистана в Великобритании в апреле 2019 года. По ее инициативе была опубликована серия статей о туристической привлекательности нашей республики в популярных британских изданиях, таких как The Telegraph, Financial Times, Times, Wanderlust, The Guardian, сообщает ИА «Дунё».

В ходе встречи при участии британских туркомпаний и средств массовой информации были обсуждены вопросы проведения широкомасштабных мероприятий о туристическом потенциале нашей страны, в том числе фестиваля культуры и национальной кухни Узбекистана, который состоится 8-9 июня.

Софи Ибботсон подчеркнула важность британских СМИ в ознакомлении широкой общественности с туристическим потенциалом Узбекистана, а также необходимость проведения пресс-туров.

По итогам встречи достигнута договоренность об организации в 2024 году визита видных британских деятелей, в том числе основателя журнала «Travel Photographer of the Year» Криса Коу, обладателя Ордена Британской Империи Джоанны Ламли в Узбекистан, а также в Британском музее выставки «Шелковый путь» из экспонатов музеев Узбекистана.