Эти меры приняты в рамках борьбы с детским ожирением.
Согласно новым правилам, соблюдение которых контролирует Управление по рекламным стандартам (ASA), ограничения распространяются на 13 категорий продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли. Хотя запрет официально вступил в силу в понедельник, рекламная индустрия добровольно придерживалась этих ограничений еще с октября, сообщает The Guardian.
Это уже отразилось на рекламном контенте: в Великобритании вышли первые рождественские ролики, где вместо традиционных пудингов и сладостей демонстрируют фрукты и овощи. Вместе с тем под ограничения попали и некоторые продукты, прежде считавшиеся полезными — «сэндвичи любого вида», брецели и «все продукты, которые преимущественно продаются в отделе сухих завтраков».
Ожидается, что новые правила позволят ежегодно сократить потребление детьми до 7,2 млрд калорий, снизить число детей с ожирением на 20 тыс. человек и со временем сэкономить около 2 млрд фунтов для системы здравоохранения. В ведомстве напомнили, что в начальной школе Англии 22,1% детей имеют избыточный вес или ожирение, а к окончанию учебы показатель возрастает до 35,8%, передаёт kommersant.ru.
