Наша страна демонстрирует огромный потенциал, чтобы стать крупным туристическим хабом в Центральной Азии. Можно рассмотреть уникальную историю Узбекистана, основанную на культурных, археологических и природных достопримечательностях. Это связано и с нашей древней историей, территорией торгового пути между Азией и Европой - Великим шелковым путем.
Проводимая по инициативе Президента Шавката Мирзиёева масштабная работа в Узбекистане получает признание мирового сообщества. В частности, республика занимает высокие позиции в международных рейтингах, в том числе как самое безопасное и быстроразвивающееся направление туризма. Проведение 25-й сессии Генеральной ассамблеи Всемирной туристской организации (ЮНВТО) 16-20 октября этого года в Самарканде - яркий тому пример.
В выступлении на главном форуме глобальной туристской организации, в котором приняли участие представители более 140 стран, глава нашего государства выдвинул ряд важных инициатив по дальнейшему развитию отрасли. Лидер Узбекистана подчеркнул, что сегодня сфера туризма является одной из динамично развивающихся и перспективных отраслей мировой экономики. В Узбекистане также уделяется приоритетное внимание развитию туристической отрасли в рамках широкомасштабных реформ, направленных на модернизацию страны.
В последние годы для граждан около 100 стран введен безвизовый режим, а для граждан еще 55 государств установлен упрощенный порядок предоставления электронной визы. Созданы благоприятные условия для ведения всех видов туристического бизнеса, предоставлены налоговые и таможенные льготы, усилена кредитная и финансовая поддержка. Несмотря на связанные с пандемией ограничения, в течение двух лет реализовано более 800 инфраструктурных проектов.
В результате число иностранных туристов, прибывающих в Узбекистан, увеличилось в два раза. Доходы от экспорта туристических услуг выросли в четыре раза. По подсчетам, в текущем году нашу страну в общей сложности посетят семь миллионов туристов. К 2030-му планируется увеличить этот показатель до 15 миллионов, а поток внутренних туристов - до 25 миллионов.
Согласно национальной программе «Жемчужины древней истории», количество привлекательных для туристов объектов культурного наследия будет доведено с 800 до 2,5 тысячи, отреставрировано 745 объектов культурного наследия, в 20 архитектурных памятниках - созданы музеи под открытым небом.
Также со стороны главы государства выдвинута инициатива об учреждении специальной международной премии ЮНВТО за вклад в продвижение бренда «Шелковый путь». Реализацией данного плана будет активно заниматься созданный Тематический офис «Шелковый путь» в Самарканде.
Великий шелковый путь - исторический торговый маршрут, который соединял Восток и Запад на протяжении тысячелетий. Он получил свое название благодаря торговле шелком - одной из главных ее составляющих. На протяжении многих веков это имело огромное значение для развития экономики и культурного обмена между разными народами и государствами. Также Шелковый путь играл важную роль в формировании геополитической ситуации и дипломатических связей между различными цивилизациями.
Сегодня Великий шелковый путь остается историческим символом связи и взаимодействия между Востоком и Западом, а его наследие продолжает влиять на современную торговлю и культурные связи между странами.
Возобновление туризма по Шелковому пути представляет собой уникальную возможность для путешественников и исследователей ознакомиться с богатой историей, культурой и природными достопримечательностями, расположенными вдоль исторического маршрута. Восстановление туризма по Шелковому пути имеет ряд преимуществ и позитивных эффектов, таких как культурный обмен, где туристы могут погрузиться в богатую и разнообразную культуру местных народов, ознакомиться с их традициями, ремеслами, местными ярмарками и фестивалями. Это способствует сохранению и продвижению культурного наследия региона.
Туризм по Шелковому пути может стимулировать экономические преобразования в регионах, через которые проходит данный маршрут. Развитие инфраструктуры, открытие новых гостиниц, ресторанов, магазинов и туристических услуг создает новые рабочие места и способствует росту местной экономики. Это окажет позитивное влияние на сохранение и реставрацию памятников истории и культурного наследия. Доходы от туризма могут быть направлены на сохранение и защиту данных уникальных объектов.
Туризм по Шелковому пути способствует взаимному пониманию и диалогу между разными культурами. Встречи туристов с местными жителями - это обмен опытом, идеями и взглядами на мир, а значит, мирные и дружественные отношения между народами.
Развитие туризма и продвижение бренда «Великий шелковый путь» могут быть осуществлены с помощью следующих стратегий и мероприятий:
- создания информационных ресурсов, разработки официального веб-сайта, посвященного Великому шелковому пути;
- разработки маркетинговой стратегии, которая будет включать в себя рекламные кампании в социальных сетях: печатной и интернет-рекламы, участия в туристических выставках и событиях;
- партнерства местных и международных организаций (гиды, музеи, отели, рестораны);
- развития туристической инфраструктуры - сотрудничества с правительственными и местными органами власти (строительство гостиниц, туристических центров, маршрутов и услуг, которые обеспечат удобство и безопасность путешественников);
- организации культурных мероприятий, фестивалей, выставок и конференций, посвященных Шелковому пути. Приглашения местных и международных художников, музыкантов, деятелей искусств и ученых для проведения мероприятий, которые привлекут внимание к богатству и многообразию культур, существовавших вдоль маршрута;
- создания уникальных туристических впечатлений (участие в мастер-классах по местным ремеслам, кулинарные экскурсии, традиционные церемонии или фольклорные представления для путешественников);
- инвестирования в исследования и образовательные программы, связанные с историей и культурой Шелкового пути, финансирования1 стипендий и грантов для исследователей и студентов;
- активного использования социальных медиа и современных технологий для продвижения бренда «Великий шелковый путь»;
- активизации партнерства с ЮНЕСКО, Всемирной туристской организацией и другими для привлечения внимания к Великому шелковому пути на международном уровне.
Данные меры помогут продвинуть бренд «Великий шелковый путь», привлечь больше внимания туристов и путешественников, а также повысить осведомленность о его историческом и культурном значении.
Масштабирование туризма может быть выгодно для экономики и развития региона, поскольку привлечение туристов способствует увеличению доходов от туризма, созданию рабочих мест, улучшению жизни местного населения и экономическому развитию страны.
Нозима Зуфарова.
Декан факультета Ташкентского государственного экономического университета,
доктор философии по экономическим наукам, доцент.
